國務(wù)院發(fā)文刺激消費，哪些酒企將迎來(lái)重大利好？
近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》）引發(fā)了業(yè)內外人士的強關(guān)注。
從《綱要》看，共涵蓋十一個(gè)部分、三十八條，涉及全面促進(jìn)消費、加快消費提質(zhì)升級，優(yōu)化投資結構、拓展投資空間，推動(dòng)城鄉區域協(xié)調發(fā)展、釋放內需潛能，提高供給質(zhì)量、帶動(dòng)需求更好實(shí)現等不同方面。
對此，國家發(fā)展改革委副主任趙辰昕分析指出，進(jìn)入新發(fā)展階段，擴大內需仍大有可為。目前，我國居民消費提質(zhì)擴容潛力巨大，補短板鍛長(cháng)板投資需求旺盛，推進(jìn)新型城鎮化和區域協(xié)調發(fā)展將進(jìn)一步拓寬國內市場(chǎng)空間，市場(chǎng)體系逐步完善有利于充分激發(fā)市場(chǎng)活力，供給水平不斷提升將引領(lǐng)創(chuàng )造更多市場(chǎng)需求。
顯然，《綱要》的出臺具有重大戰略意義，為消費變革積蓄的巨大能量將惠及多項產(chǎn)業(yè)，其中就包括始終與宏觀(guān)經(jīng)濟保持著(zhù)相同的發(fā)展節奏與步伐的中國白酒產(chǎn)業(yè)。
特別是《綱要》已明確指出，要提高吃穿等基本消費品質(zhì)，加強引導、強化監督、支持創(chuàng )新，推動(dòng)增加高品質(zhì)基本消費品供給；同時(shí)《綱要》還指出要順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新型消費，擴大服務(wù)消費，適當增加公共消費，著(zhù)力滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)消費需求等······這也讓不少酒業(yè)人士紛紛感嘆：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)代要來(lái)了，作為擴大內需的重要抓手，白酒行業(yè)有望得到政策上的長(cháng)遠支撐和重大利好。
“白酒行業(yè)是中國經(jīng)濟的潤滑劑，想擴大內需，首先需要從潤滑劑開(kāi)始?！北本┱惶脩鹇宰稍?xún)機構董事長(cháng)楊光在接受《華夏酒報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)疫情的政策調整，消費預期會(huì )變化。
“首先，必選消費會(huì )爆發(fā)，然后是可選消費。那白酒屬于可選消費，但一些頭部品牌、剛需品牌，在本質(zhì)上也有必選消費的特點(diǎn)，所以我覺(jué)得消費反彈以后，率先是白酒頭部品牌反彈。進(jìn)一步說(shuō)，頭部品牌里邊那些目前庫存相對比較少、價(jià)格相對合理的一些品牌會(huì )率先迎來(lái)爆發(fā)；然后，隨著(zhù)頭部品牌反彈帶動(dòng)創(chuàng )富效應和消費效應，越來(lái)越多的品牌，包括全國名酒、省級龍頭、醬酒等，基本上都會(huì )有序反彈爆發(fā)?！睏罟庵赋?，這兩年中產(chǎn)階級的次高端消費受影響很大，那相應地，其反彈力度也會(huì )比較大。另外，隨著(zhù)未來(lái)預期變好，就業(yè)形勢變好，大眾消費的潛力不容忽視。
的確，《綱要》中已提出要增加中低收入群體要素收入，并擴大中等收入群體規模。受此利好影響，有專(zhuān)家分析指出，處于次高端的龍頭白酒企業(yè)以及區域龍頭做市場(chǎng)比較扎實(shí)的企業(yè)均將會(huì )受益。畢竟，酒業(yè)消費已從“喝少點(diǎn)向喝好點(diǎn)”積極轉變。
“這背后一是品質(zhì)要好；第二，這個(gè)好與好之間是有差別的。不同的消費群體對品牌需求、精神需求、品質(zhì)需求是不一樣的。所以我覺(jué)得對整個(gè)酒業(yè)來(lái)說(shuō)都是利好，尤其對個(gè)性化品牌來(lái)說(shuō)，更是重大利好！”楊光告訴《華夏酒報》記者，過(guò)去，各企業(yè)以滿(mǎn)足主流消費者的消費需求為主。接下來(lái)，多樣化、多階層、從高到低的多價(jià)位的機會(huì )都會(huì )得到加強，個(gè)性化品牌的機會(huì )來(lái)了。
縱觀(guān)經(jīng)濟發(fā)展，我們會(huì )發(fā)現，在需求收縮、供給沖擊下，預期會(huì )轉弱，然后隨著(zhù)宏觀(guān)政策的積極調整以及市場(chǎng)的正向回應，預期會(huì )逐步由弱變?yōu)槿鯊吞K、強復蘇，最終達到預期轉強。
放到酒業(yè)發(fā)展也是如此。
眼下，酒業(yè)正面臨著(zhù)高庫存、消費主動(dòng)性不強、預期轉弱等一系列挑戰，但長(cháng)期來(lái)看，內需潛力仍巨大，并且品質(zhì)升級一定會(huì )帶來(lái)消費需求的新提升。因此，酒業(yè)要抓住機遇，共同推動(dòng)酒類(lèi)消費駛入更加“高質(zhì)量”的發(fā)展周期。
來(lái)源：華夏酒報
